1. 기능만으로는 안 된다, 디자인으로 승부하라.

2. 단순한 주장만으로는 안 된다, 스토리를 겸비해야 한다.

3. 집중만으로는 안 된다, 조화를 이루어야 한다.

4. 논리만으로는 안 된다, 공감이 필요하다.

5. 진지한 것만으로는 안 된다, 놀이도 필요하다.

6. 물질의 축적만으로는 부족하다, 의미를 찾아야 한다.